海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。拥有海信电器和海信科龙两家上市公司，海信、科龙、容声等多个品牌，已形成了以数字多媒体技术、 智能信息系统技术、现代通信技术、绿色节能制冷技术、城市智能交通技术、光通讯技术、医疗电子技术、 激光显示技术为支撑，涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代地产的产业格局。海信目前在全球拥有13所生产基地、12所研发中心，面向全球引进高端人才，促进国内的设计、研发人员“走出去”。海外分支机构覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场，产品远销130多个国家和地区。

　　2018年5月10日“中国品牌日”，在由国家市场监督管理总局指导，中国品牌建设促进会主办、中国国际贸易促进委员会等主办的“2018中国品牌价值评价信息发布”会上，海信以417.48亿元的品牌价值，排名首届“中国品牌百强榜”第四十二位。

　　

　　

　　品牌信息

　　

　　品牌名称：海信

　　公司名称：海信集团有限公司

　　外文名称：Hisense

　　总部地点：山东省青岛市

　　成立时间：1969年

　　经营范围：3C产品

　　公司性质：上市公司

　　公司口号：创新就是生活

　　年营业额：330.09亿元（2017年）

　　标志释义：“海信”源于“海纳百川”、“信诚无限”两个成语，海信英文商标“Hisense”是由“High”与“Sense”组合而成，代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含义。

　　品牌价值：417.48亿元人民币（2018年）

　　

　　

　　发展历程

　　

　　1969年，“青岛无线电二厂”成立，这是海信集团的前身。

　　1979年，更名为青岛电视机厂，并被国家确定为电视机定点生产厂，正式开始生产电视。

　　1984年，成功引进世界一流彩电产品与制造技术，并成为此后中国获得历届国家优质产品荣誉的彩电企业。

　　1995年，海信技术中心被国家五部委认定为国家级企业技术中心。

　　1996年，海信空调公司成立并推出中国第一台变频空调，成立南非海信、走出国际化发展的重要一步。

　　1997年，海信电器股份有限公司成功上市。

　　1998年，海信网络科技公司的前身海信软件公司成立。

　　2001年，成立通信公司并推出中国第一款CDMA彩屏手机。

　　2002年，海信宽带多媒体公司的前身—海信光电科技公司成立；海信冰箱公司成立；海信日立合作生产商用空调。

　　2005 年，成功研发出我国第一块拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片“信芯”，结束了我国年产 7000 万台彩电无“中国芯”的历史。

　　2006年，购并广东科龙电器，家电产业板块得以加强。

　　2007年，国产第一条液晶模组生产线批量投产产，结束了中国液晶电视模组几乎全部依赖进口的状况。设立国家首批依托企业建设的国家重点实验室。海信正式推出“DNet-home”数字家庭系统。

　　2009年，海信牵头起草背光组件系列国际标准中的LED背光分规范标准，开创了该系列标准由中国企业负责制定的先河。

　　2010 年，海信在国内率先推出基于自主知识产权操作系统的智能电视，同时开始提供丰富多样的电视应用商城服务。

　　2011 年，海信在全球率先推出首款个人智能电视 ITV。

　　2012年，相继建设投产江门产业园、平度产业园、深圳海信南方管理总部、青岛研发基地，形成全球七大研发中心布局。

　　2013年，海信发布全球反应速度最快、操作最简单的智能电视 VIDAA TV。海信南非家电工业园正式投产，拥有40万台电视、40万台冰箱的年产能。可覆盖包括南非在内、撒哈拉沙漠以南的安哥拉、加纳、刚过等30多个国家和地区。

　　2014年，全球首家推出激光影院电视，并从日韩企业对 OLED 技术的垄断中突围，推出画质极佳的 ULED 电视。海信宣布推出完全自主研发和制造的100吋激光影院系统，向全球的产业链布局，在更广泛的激光显示领域规划、研发新形态的产品。海信新研发中心项目投入使用。

　　2015年，海信宣布将斥资2370万美元收购夏普美国，此交易将有助于海信成为美洲电视机市场的主要竞争对手，有助于中国品牌在美洲电视机市场获取更多的份额。ULED 显示技术获得国内外权威机构的高度评价，荣获 CES 全球年度显示技术金奖。海信集团再度与美国麻省理工学院(MIT)媒体实验室签订战略合作协议,双方将在人工智能、人机交互、可穿戴设备等方面深度合作。世界最大的在线影视服务商Netflix，授予海信推荐电视资质并成为其官网首推品牌。海信集团出资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产，同时海信将获得夏普电视美洲地区品牌使用权（巴西除外）。

　　2016年，海信平板电视连续十三年高居中国平板市场销量和市场占有率第一，全球位居第三。海信宣布将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。

　　2017年，东芝映像解决方案公司95%的股权正式转让海信，海信电器将拥有东芝电视全球40年品牌授权。海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。

　　

　　代表性产品

　　

　　电视与显示设备

　　手机

　　光通信器件

　　IT智能系统

　　医疗设备

　　

　　

　　产业布局

　　

　　电视机与显示设备：

　　在黄岛、贵阳、江门、南非、墨西哥、捷克拥有生产基地;

　　2004 - 2016 年，海信平板电视连续十三年高居中国平板市场销量和市场占有率第一，全球位居第三;

　　2005 年 6 月，成功研发出我国第一块拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片“信芯”，结束了我国年产 7000 万台彩电无“中国芯”的历史;

　　2007 年 9 月，成功研发出平板电视模组并批量投产，结束了中国液晶电视模组几乎全部依赖进口的状况;

　　2010 年海信在国内率先推出基于自主知识产权操作系统的智能电视，同时开始提供丰富多样的电视应用商城服务;

　　2011 年 8 月，海信在全球率先推出首款个人智能电视 ITV;

　　2013 年，海信发布全球反应速度最快、操作最简单的智能电视 VIDAA TV;

　　2014 年，全球首家推出激光影院电视，并从日韩企业对 OLED 技术的垄断中突围，推出画质极佳的 ULED 电视;

　　2015 年，ULED 显示技术获得国内外权威机构的高度评价，荣获 CES 全球年度显示技术金奖，获法国媒体权威 评测机构 6 星顶级评价;

　　2016 年，推出首台 4K 激光电视，引领全球第四代显示技术变革，在 CES 消费电子展上荣获“全球最具竞争力未来电视奖”。

　　互联网电视运营：

　　聚好看科技股份有限公司，成立于 2016 年 9 月 ，是海信集团下属的一家以云平台和大数据驱动为基础的互联网技 术型服务公司，依托海信集团和海信数字多媒体技术国家重点实验室，为实现传统终端企业产业升级，建立“互联网 + 终端 + 服务 + 用户”的新的产业形态，提供云平台基础服务和各项基于互联网的增值业务服务。

　　聚好看公司致力 于互联网视频云平台、智能产业系统云平台(包含 NGB 和 OTT)、以及互联网智能应用相关领域的技术研发、平台 服务与运营。截止 2016 年 12 月 31 日，海信互联网电视用户数突破 2343 万。

　　移动通信设备：

　　青岛海信通信有限公司成立于 2001 年 5 月 10 日，集智能移动终端的研发、制造、销售和服务为一体，产品线涵盖 3G、4G 等智能终端。 自成立以来始终坚持“技术立企”的信念，重视技术储备，在 3G 智能、4G 技术、VoLTE、 CA、800 兆等每一轮通信技术的革新中，都走在了行业的前沿。

　　秉承“技术、质量、信赖、关怀”的发展理念，海信通信聚焦高端旗舰双屏、时尚双三防金刚、安全硬件加密金盾、 全网通平板等四个产品系列，以用户体验为中心，致力于为用户提供质量信赖、人性关怀、物超所值的精品移动终端 和服务。

　　光通信器件：

　　在青岛、江门拥有生产基地，在青岛、武汉、美国设有研发中心。公司于 2002 年建立了光通信器件研发和试验中心，率先开展国际领先的小型化封装高速光有源器件、光收发模块、 光电混合集成技术等关键技术研发。海信宽带多年来致力于光通信和宽带接入技术、产品的研究与开发，到目前，海信光模块产业规模居全球前五，其中接入网光模块全球第一。海信现已经成为华为、中兴、烽火、诺基亚、甲骨文、 三菱、CNS 等国内外知名企业的主流供应商。 应用于接入网的光模块产品一直处于国际领先水平，海信宽带全球首创了 10G PON、CPON 光模块，并率先突破 NGPON2、100G EPON 光模块技术，并在 2012 年成为国家 863 项目牵头单位，继续引领下一代接入网光通讯 技术开发;在数据通讯领域，海信宽带自主开发了 COB、微光学组装平台，成功研发出 2x100G QSFP-DD, 100G QSFP28, 100G microQSFP, 100G CFP4 等高性能、低功耗产品;海信宽带的宇航级光模块产品于 2016 年成功应用 于“天宫二号”空间实验室。

　　海信宽带分别于 2012 年、2013 年收购美国两家芯片公司，掌握了光通信行业核心光芯片技术，建立了从光芯片设计 和生长、光组件、光模块到光网络终端的完整光通信产业链，为海信持续占领高端市场打下了坚实的基础。

　　

　　全球化发展

　　

　　对海信来说，国际化一直是其发展的重要战略之一。若从1994年海信南非销售控股有限公司进入南非市场算起，海信的国际化之路已经走了二十余年，从本土化经营，到区域化生产，到设立海外研发机构，再到全球品牌建设，海信的步伐从未停止过，向全球的渗透不断深入。目前，海信已经在海外建有17个分公司实施本土化经营，覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地市场；海外建有3个生产基地实施区域化生产，产品远销130多个国家和地区；在全球设立12个研发机构，面向全球引进高端人才,提升技术产品研发能力。

　　南非，是海信在海外进行本土经营的起点。1994年，海信在南非设立海信南非销售控股有限公司，总部位于约翰内斯堡以及开普敦。目前，海信南非公司在当地的主要城市都设有办公室，产品已进入全国3000多家连锁店和500多家家电连锁商店。经过20多年的不断努力，海信LED电视和冰箱在当地已成为一线品牌。同时，海信南非公司还向周边国家辐射，如今产品已远销周围10多个国家。

　　北美地区一直是海信的重点市场，海信也希望以北美市场为桥头堡打开全球市场，打造全球知名品牌。2001年，海信美国公司在美国洛杉矶成立，2007年搬迁至亚特兰大。该公司致力于为北美消费者提供优质的电视、空调、冰箱等多媒体和家电产品。目前，海信产品已经进入了美国多家全国性大型连锁渠道，如沃尔玛、百思买、山姆俱乐部、Costco、亚马逊、P.C. Richards等。2015年，借力夏普的北美销售渠道，海信进一步拓展了在北美的销售能力和市场竞争力。

　　2005年，海信进一步开疆拓土，进入澳洲市场，建立关系网络，开发适合澳洲当地的产品。2006年，海信澳洲公司在澳大利亚墨尔本成立，当年5月正式开展业务，销售海信的电视、空调、冰箱等产品，并不断根据澳大利亚客户的要求扩充产品线，销售区域覆盖整个大洋洲。与此同时，海信澳洲公司通过冠名国际澳网公开赛主场馆、赞助澳网公开赛等一系列品牌运营，进一步推动了海信品牌在当地的发展。

　　在日本，海信在2010年成立了自己的公司，以销售进口家电为主要业务。秉承为消费者提供高科技和高质量产品的企业理念，海信日本公司始终注重产品质量，提高了海信品牌在当地的知名度和美誉度。

　　2012年，海信又进一步开拓市场，在阿联酋迪拜开设了海信迪拜公司，销售网络覆盖阿联酋、卡塔尔、科威特、黎巴嫩以及其他海湾国家。通过多年的不断努力，海信迪拜公司已建立起覆盖整个区域的销售网络，与家乐福、Sharaf DG、 EMA、 Lulu等当地主流渠道商建立合作关系，成为中东地区消费类电子行业中最活跃的品牌之一。在迪拜，海信的目标是成为中东地区排名前三的品牌。

　　

　　建立海外工厂

　　海外生产的第一步，海信同样选择了南非。2000年，海信成功收购韩国大宇集团位于约翰内斯堡高科技工业园的工厂，建立了一条南非有史以来规模最大的现代化电视生产线，这也是海信在南非的首条电视生产线。

　　在北美地区，2015年7月，海信成功收购夏普墨西哥电视工厂，开始了在当地的生产。

　　同样是在2015年，海信在捷克设立了全资子公司海信捷克公司，位于捷克西捷克州首府，进行电视的生产和销售。

　　

　　全球研发和品牌建设

　　

　　海外研发机构是海信国际化战略的重要一环，在销售和生产之后，海信还需要在价值链高端的创新研发阶段借力全球资源，进一步提升国际化竞争力。截至目前，海信已在德国、美国、日本、加拿大、以色列等国共设立了12处海外研发机构，涵盖了多媒体研发、电视芯片研发、手机研发、光通信研发等领域。

　　其中，美国是海信在海外的主要研发阵地之一。目前，海信在美国拥有3个研发基地，分别位于硅谷、亚特兰大海信美国总部以及新泽西。硅谷研发中心是先进技术的主要孵化地，这里侧重于显示技术、芯片、光通信、人工智能核心技术等方面的研究。

　　

　　近年来，海信不断加强品牌建设的国际化力度，进一步提升海信品牌在全球的价值。赞助国际知名体育赛事是海信的主要切入点，并屡试不爽，先后赞助了美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球俱乐部及澳网公开赛等体育赛事。去年开始，海信国际体育赛事营销的力度再次升级，以顶级赞助商的身份赞助2016年法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。2016年欧洲杯期间，海信在中国和海外发达国家市场都收获了巨大关注和品牌声誉，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%。2017年，海信再次大手笔出击全球顶级赛事体育营销，4月6日，国际足联和海信集团在京共同宣布，海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。由全球32支球队参与角逐的2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行64场比赛。届时，海信电视的广告将出现在场地LED屏幕以及全球统一电视直播的比分弹窗上。这是海信2016年欧洲杯赞助之后的延续，以期加速国际品牌影响，加快国际化进程，提高海信在全球占有率，获取更大的品牌溢价。

　　

　　经营业绩

　　

　　海信电器（600060）3月28日晚间披露的年报显示，公司2017年实现营业收入330.09亿元，同比增长3.7%。但受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响，归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元，同比下降46.44%。每股收益0.72元。公司拟向全体股东每10股派发现金2.16元（含税）。

　　

　　主营业务

　　青岛海信电器股份有限公司成立于1996年，1997年A股上市，主营业务为电视机的生产和销售，同时布局视频、教育、游戏、购物、应用等智能业务。其中，聚好学搭建的在线教育平台已累积736万用户，成为全家共享的在线教育中心。

　　

　　

　　百强价值

　　

　　5月9日，由中国品牌建设促进会组织、评选的“2018中国品牌价值百强榜”在上海发布。这是我国首次依照品牌价值发布中国品牌前100排名。

　　该品牌百强榜，是由中国品牌建设促进会组织有关权威单位和专家进行评价和发布。本次品牌榜的品牌价值评价，主要面向我国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础比较好、品牌评价条件成熟的相关行业。

　　本次品牌榜的发布是2018“中国品牌日”系列活动的重要环节，也是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措，上榜的“中国品牌”将首次以群像的形式在海内外主流媒体集体亮相。

　　作为中国3C行业的代表性品牌，海信在本次百强榜评选中，以417.48亿元品牌价值排名第四十二位。

　　

　　

　　品牌解析

　　

　　海信一直紧跟科技的潮流，不断完善自身的产品结构。例如在全面屏手机和智能电视大潮下，海信就随即加入其中，推出全新产品并迅速获得消费者认可。

　　海信的全球知名度同样离不开其出色的品牌宣传策略。从赛车、网球、足球到电竞，海信围绕着体育营销展开的“一盘大棋”。继澳网、欧洲杯后，将顶级赛事的体育营销战略延伸至世界杯的舞台，尤其是冠名赞助世界杯，更是将海信这张名片发向了全世界。通过体育营销，海信更是大大拓展了海外市场，进一步推动了其全球化进程的实现，另一方面也凸显了海信的体育营销价值所在。