民族品牌老凤祥创始于公元1848年，集科工贸于一身、产供销于一体，拥有完整的产业链、多元化的产品线。旗下的研究所、博物馆、专业工厂和遍布全国的3000多家银楼专卖店以及典当行、拍卖行等，构成了老凤祥大规模的产业体系，其品牌产品达到了珠宝首饰的全品类，并向旅游纪念品、工艺品、钟表和眼镜的相关产业和跨界产品延伸扩展。作为国内具有深厚文化底蕴的品牌，老凤祥成为了中国珠宝首饰业民族工业的一面旗帜和优秀企业的代表。

　　2018年5月10日“中国品牌日”，在由国家市场监督管理总局指导，中国品牌建设促进会主办、中国国际贸易促进委员会等主办的“2018中国品牌价值评价信息发布”会上，老凤祥以274.21亿元的品牌价值，排名首届“中国品牌百强榜”第五十二位。

　　

　　品牌信息：

　　

　　品牌名称：老凤祥

　　公司名称：上海老凤祥有限公司

　　外文名称：Shanghai Lao Feng Xiang Co., Ltd.

　　总部地点：上海市黄浦区南京东路

　　成立时间：1908年

　　经营范围：珠宝首饰

　　公司性质：上市公司

　　年营业额：398.1亿元人民币（2017年）

　　标志释义：老凤祥的标志由一个“腾飞的凤凰”和“老凤祥”品牌词组成。凤凰映衬了“老凤祥”中的风字，同时凤凰在中国传统认识里是高贵吉祥的意思，所以老凤祥的首饰自然是高贵典雅吉祥的象征；红色的凤凰又像正在腾飞，寓意“老凤祥 ” 生意蒸蒸日上，红色也代表了喜庆，符合中国传统颜色与中国人的审美观念。

　　

　　品牌价值：274.21亿元人民币（2018年）

　　

　　发展历程：

　　

　　1984年，老凤祥银楼创建于清朝道光二十八年。楼址设在当时上海南市东大门其时名称为“凤祥银楼”。

　　1886年，迁至大马路抛球场，（时称平望街）号称老凤祥银楼“怡记”。

　　1905年，又迁至南京路盆汤街，改号为老凤祥银楼“植记”，产品戳记“松鹤”。

　　1911年，民国元年，银楼再次改号，易为老凤祥银楼“裕记”，戳记也变为“丹凤”。

　　1952年1月正式成立“国营上海金银饰品店”，并于1952年6月16日正式对外营业，当天参观及购货顾客达八千多人，售出换货达140两，金质毛主席像章尤受广大顾客欢迎。当年销售饰品合纯金995公斤，白银875公斤。

　　1954年起，因国家建设需用金银增多，年销量大幅度下降，但市民来料加工的需求量却日益增多，为此，于1958年7月改名“上海金银制品厂”，并为外贸加工饰品和餐具，通过广交会批量出口并把零售划给市百一店。

　　1966年10月，改名为上海金属工艺一厂。

　　1972年，国务院下达了“发展民族传统工艺争取外汇的指示”，上海金属工艺一厂重新组织技艺人员归队，恢复了饰品出口以及涉外旅游部门的金银饰品、摆件的来料加工业务，年出口值在200——400万元，79年达到419万元，产品销往港澳、东南亚、东欧及西欧，设计制作了以传统题材居多的摆件有“麒麟送子”、“小刀会”。

　　1980年10月，率先在上海恢复市民来料加工黄金饰品业务。翌年十月，又增设市民来料换获业务，并进行了亚金材料及精密烧铸材料石膏粉的研制，在在首饰和制作新材料的研制上领先一步。

　　1982年8月，改名为上海远东金银饰品厂。1982年8月，改名为“上海远东金银饰品厂”，并被轻工业部指定为内销金饰品定点生产企业。生产12K、14K和18K金的戒指、项链、挂件三类产品。10月1日起上市试销，为配合南京路改造和发展生产，扩造了新厂房，厂房面积由原3000平方米扩大到6900平方米。于12月底全厂迁至漕溪路260号。原南京东路432号只保留了最底层作为厂门市部进行营业，接待顾客。1983年3月，门市部正式开始内销黄金饰品，销量与日俱增。

　　1985年1月，1985年1月，上海远东金银饰品厂门市部改名，恢复并启用“老凤祥银楼”招牌。设计并采用了“凤祥牌”商标。9月15日产品采用统一编号沪C，当年生产黄金饰品3281.6公斤，200多个品种，完成产值3.3亿元，利税总额1936万元，这是这个历史时期老凤祥的又一个“亮点”。1993年10月，改名为上海老凤祥首饰总长。

　　1987年，为推广国家科研项目亚金材料的使用，并扩大生产能力，增加产品种类，与浙江绍兴合作联营，双方投资各100万元，成立了“上海远东金银饰品厂绍兴分厂”，从事生产亚金饰品。在1990年又扩大经营金银饰品业务。

　　1998年，中国第一铅笔股份有限公司出资控股上海老凤祥有限公司。

　　2008 “老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化遗产保护名录。

　　2009年7月，成立了老凤祥股份有限公司。

　　2010 年，老凤祥获得“中国黄金首饰第一品牌”荣誉称号（中国黄金协会）。

　　2012年中华老字号协会授予老凤祥品牌“最具创新老字号”荣誉。

　　2017 年，老凤祥获“2017上海百强企业”第34位、“上海制造业企业100强”第13位（上海市企业联合会）。

　　

　　代表性产品：

　　

　　黄金、珠宝首饰。

　　

　　

　　

　　国际化发展：

　　

　　2012年1月，老凤祥珠宝香港有限公司正式成立运营，为海外拓展奠定了坚实基础；2012年8月，老凤祥走出国门，在澳大利亚悉尼开设了第一家海外特许专卖店；2013年10月，老凤祥珠宝美国有限公司成立， 2014年12月，老凤祥在美国纽约第五大道的专卖店正式开业；2015年5月，老凤祥香港专卖店正式开业。如今的老凤祥已成为中国民族品牌中罕见的“四百”龙头品牌——百年历史、三百亿销售、百亿价值和百强品牌。

　　

　　经营业绩：

　　

　　3月12日，老凤祥发布2017年度业绩快报。根据报告数据显示，2017年老凤祥实现营业收入398.1亿元，同比增长13.86％；归属于上市公司股东的净利润为11.36亿元，同比增长7.42％。

　　

　　

　　百强价值：

　　

　　5月9日，由中国品牌建设促进会组织、评选的“2018中国品牌价值百强榜”在上海发布。这是我国首次依照品牌价值发布中国品牌前100排名。

　　该品牌百强榜，是由中国品牌建设促进会组织有关权威单位和专家进行评价和发布。本次品牌榜的品牌价值评价，主要面向我国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础比较好、品牌评价条件成熟的相关行业。

　　本次品牌榜的发布是2018“中国品牌日”系列活动的重要环节，也是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措，上榜的“中国品牌”将首次以群像的形式在海内外主流媒体集体亮相。

　　作为中国珠宝首饰行业的代表性品牌，老凤祥在本次百强榜评选中，以274.21亿元品牌价值排名第五十二位。

　　

　　

　　品牌解析：

　　

　　随着改革开放和人民生活的不断提高，国外优秀品牌不断涌入中国市场以及本土品牌的迅速崛起，国内珠宝市场竞争变得异常激烈，许多品牌纷纷开始用“价格战”占据市场份额。对此现象，老凤祥认为类似“价格战”的促销活动会扰乱消费者对品牌的认知，非常不利于品牌的建立和长远经营。因此，企业需要有品牌自信心，用优质的产品和时尚的设计得到消费者的认可，而非低廉的价格。

　　另一方面，针对国内珠宝市场普遍偏向中老年消费群体，忽视产品年轻化的问题，老凤祥非常重视年轻人市场，更加注重的设计感方面下功夫，并取得了不错的成绩。2017年，在中国内地首家迪士尼乐园开幕之际，老凤祥与迪士尼IP合作，推出了以米老鼠、维尼、尼莫等目前最受全年龄段消费者欢迎的炙手可热的卡通明星们“大集合”产品，并建立了珐琅工厂。

　　如今，老凤祥似乎再也不是传统的简单的售卖黄金了，而是像那些世界知名的珠宝品牌一样，卖的是创意和文化。未来几年，老凤祥将直面“产品转型、 业态转型、市场转型、资源配置方式转型、盈利模式转型”带来的新挑战以及品牌建设向国际化迈进的全新定位，以改革求突破，逐步跻身世界知名品牌行列。